Svako ponašanje koje nije u skladu s teorijom racionalnog izbora (u kojoj se racionalnost izjednačava s dobiti) pojedini su ekonomisti skloni zvati bihevioralnom anomalijom. Razlozi za ovakav pogled na svijet nalaze se u potrebi da se izgradi održiva ekonomska teorija u kojoj je moguće analizirati i predviđati. Pa ipak, nekako je strašna činjenica da se svaki otklon od trke za profitom smatra anomalijom.